本周五，随着提档“抢跑”的《夺冠》率先上映，国庆档将正式拉开大幕。

猫眼专业版显示，截至9月23日18时，《夺冠》首映日预售票房1339万元，预售总票房2907万元。

“提档一周到9月25日上映，并不是说《八佰》进入观影疲劳期，《夺冠》占据了一个空档先机，而是我们想用这一周的时间，让观众在视听效果俱佳的影院里，去体会女排精神。这是时间抹不去的记忆。”对于提档“抢跑”，欢喜传媒董事长董平向第一财经这样解释。

为了保护票房，《夺冠》每阶段密钥有效期为4天。

国庆档全面复工

“影片我看过两遍，心中有底。这样的优质内容，放在任何一个档期，都不会出太大问题，只是这部影片的内涵更符合国庆档气质，我们把这个方向确定了，剩下的就是执行好每一个环节，整体不会偏离预判。”董平表示。

去年贺岁档前夕，董平亦是如此胸有成竹，演职人员高配置，又是稀缺的体育题材，诠释了几代女排人拼搏经历的《夺冠》，一开始就是贺岁档热门。

然而，春节档首轮营销战之后，《夺冠》预售票房排名未进前三，排在《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》《囧妈》《姜子牙》之后。

即便《夺冠》果断采取提档战术，但首周排片率若不占优势，后起发力的成本会更高。

疫情暴发导致所有影片相继按下暂停键，这也给了几部热门影片再次出击的机会。

据不完全统计，争夺国庆档的9部影片背后，参与出品、联合出品的公司高达94家。

“7月20日，院线复工之后，大家都在观望，一是疫情发展究竟会怎样，二是院线上座率、场次的安排，还都在一定的控制范围内，机会与挑战同在，但重映影片与小成本影片还是初期的最佳选择。”董平表示。

根据政策风向，业内普遍看好，经过暑期档的试探，国庆档会是真正意义上的全面复工。

9月15日，中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)，明确提出原则上每场上座率不得超过75%，并要求合理安排场次，减少放映场次，延长场间休息时间等。该指南将于9月25日起实施。

目前，国庆档的多部影片《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》同步开启预售。据猫眼专业版数据，截至9月23日18时，10月1日当天的预售票房已突破3200万元。

密钥分级保护票房

过去的十多年里，“偷票房”已形成一条隐形的链条，并不局限于电影与电影之间，还存在于票房与卖品之间。最常见的是，把卖电影票的钱偷梁换柱成卖爆米花的钱，或是打印出的电影票与实际观看的电影名称不符，从而提高影城自身收益。

“这是‘毒瘤’，对电影的发展影响太大，应该‘做手术’。”董平直言不讳地说。

一位相关管理部门前负责人曾对第一财经记者表示，每年包括偷瞒票房在内几大毒瘤造成的票房损失，至少占到全年票房的5%左右。

此前，中国影视行业票房逐年攀高，一些“偷票房”的损失可能还能弥补。但今年不同，受疫情影响，电影产业链条中的企业上半年多处于停滞状态，复工潮下，也多是下半年才开机，尤其是影视传媒上市公司，今年可以“赌”的只有两个档期，国庆档和贺岁档。

据不完全统计，此次争夺国庆档的9部影片背后，参与出品、联合出品的公司高达94家。《夺冠》出品方、联合出品方达到40家影视公司，华夏电影、中影集团、文投控股、欢喜传媒、猫眼等均有参与。《姜子牙》有8家出品方和联合出品方;《我和我的家乡》背后则站着北京文化、中影集团、万达影视、文投控股等。

如果不能抓住国庆档获取高票房，那么今年，一些传媒行业上市公司的财报将很难看。

为了保护票房，华谊兄弟在《八佰》的发行模式上做了尝试，推出了新型发行模式，密钥采用分时段发放方式，一天一更新，如发现影城有偷漏瞒报等行为，发行方将选择与其终止合作，停发后续密钥，并终止提供该类影城本片发行方后续所有影片密钥。

从国庆档影片的发行模式看，《夺冠》每阶段密钥有效期为4天。《姜子牙》从原本完整的一个月密钥，分为三阶段发放，其中第一阶段密钥的有效期是10月1日至4日。

“这么做的重点是保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报。”董平认为，“密钥分级不是重点，关键是观众的眼睛与心灵是否真的被好电影打动，而不是被蒙骗，被盗版糊弄。”