(赵佳然)如果看到国际知名品牌推出三四百元的“跳楼价”，你会不会动心?

近日，有消费者反映，一些商场促销的服装品牌在名称、标识上与某些国际知名品牌相似，购买时误以为是“子品牌”或“正品”，后来才发现这些品牌间并无关联。

中新经纬记者走访北京一些商场发现，这些与国际知名品牌“撞脸”的品牌多为快闪店，即在某个商场促销一段时间就会撤店，由于特价不退换，不少消费者有苦说不出。律师指出，如品牌在销售宣传中存在刻意误导，则涉嫌欺诈。

“撞脸”商家多为快闪店

“没想到我也会被这种‘撞脸’的品牌忽悠。”看着手中版式相似、logo几乎看不出分别的两件衬衫，26岁的消费者齐女士哭笑不得。

不久前，齐女士在北京某商场看到一家名为“Tommy Crown”的服装品牌正在打折。因为品牌标识、名称与美国知名品牌“Tommy Hilfiger”较为相似，不熟悉国外品牌的她最终以300多元的价格购置了一件衬衫，拿回家才发现，该品牌并非来自美国。

Tommy Crown与Tommy Hilfiger的官方微博头像对比

中新经纬记者在社交媒体上搜索“Tommy Crown”，发现有许多网友讨论其与Tommy Hilfiger的关系，有网友甚至认为后者才是国内品牌，或认为两个品牌同属一家公司。

据了解，Tommy Crown的官方微博认证公司为上海颀翔商贸有限公司。天眼查信息显示，该公司成立于2016年，注册资本为1000万元;而Tommy Hilfiger则于1985年在美国纽约成立。

目前，Tommy Crown官方微博账号仅显示了2018年的一条微博，有网友在下方留言称：“作为一名消费者，我认为你是在刻意模仿Tommy Hilfiger。我以为买的是美国Tommy，付款后才发现真相，然而因为是特价商品不退不换，只能委曲求全。”也有多名网友称自己也分不清两个品牌，以为Tommy Crown才是美国品牌。

12月11日，中新经纬记者来到齐女士所提到的北京某商场，发现Tommy Crown的店面已经撤走。商场一名工作人员表示，商场中庭的店铺多为打折促销的快闪店，流动性很大。

值得注意的是，取代Tommy Crown原本位置的是一家宣传2-5折的服装店，其中一品牌名称为“ckfree”，所售服装的折后单价大多为几百元。

据悉，“ckfree”与美国时装品牌Calvin Klein公司旗下一香水品牌同名，而这家门店销售的多为外套、针织衫等服饰。被问及该品牌与美国CK的关系，该店店员称，该品牌不是美国的品牌，产地为广东。“但是我们和他们是同一公司旗下的，跟阿迪达斯和三叶草的关系一样，类似工厂店。”该店员补充说。

中新经纬记者发现，该品牌服装吊牌所标注公司为卡尔文·菲瑞(意大利)有限公司，该公司于2018年2月在香港注册。此外，吊牌未标注具体生产商，只注明产地为中国广东。随后，中新经纬记者致电Calvin Klein客服，对方称并未听说过Ckfree品牌，也未与其进行合作。

同样引起混淆的，还有与POLO Ralph Lauren同样以马球为标志的Polo Sport。

“看到商场大厅卖Polo Sport，老婆立马说要给我买一件，然而我迅速拉走她，告诉她此Polo非彼Polo……她还一脸震惊的问我，这个不是Polo的副牌吗?”有消费者称。

据了解，难以分辨两个品牌的消费者不在少数。在部分地区，Polo Sport比Polo Ralph Lauren的门店更多，有消费者误认为前者为后者的子品牌。拉夫劳伦官网显示，Polo Ralph Lauren在北京共有10家门店，而大众点评显示，Polo Sport在北京的门店约有50家。

中新经纬记者来到北京某Polo Sport门店，发现与临时的打折柜台不同，这家店铺拥有固定门店，店内各处均标有“大减价全部1.9折”的信息，来往问询的顾客均不在少数。当被询问是否与美国的Polo品牌相关时，该店店员说，“不是美国的”，此外并未多加说明。

店内服装吊牌显示，Polo Sport的中国总代理为上海睿发服饰有限公司，服装产地为福建南安。天眼查数据显示，该公司成立于2012年，注册资金为3000万元。

随后，中新经纬记者向Polo Ralph Lauren店员问询，确认两种品牌并无关联。

律师：品牌如故意误导则涉嫌欺诈

由于此类品牌名相近、消费者被混淆的现象频发，部分商家选择用法律诉讼的方式维权。

天眼查显示，Polo Sport的中国总代理上海睿发服饰有限公司涉法律诉讼高达43条。其中，拉夫劳伦公司曾在2016-2018年间数次因著作权合同纠纷与侵害商标权纠纷起诉睿发服饰。

在2018年公布的拉夫劳伦公司与睿发服饰著作权权属、侵权纠纷一审民事裁定书中可看到，拉夫劳伦公司认为涉案的马球骑手作品经过四十余年的使用，已为包括中国在内的全球广大消费者所熟知，而睿发公司与其余被告在未经授权的情况下，擅自修改作品，在使用中不予署名或暗示涉案作品著作权归属于被告，此举侵害了拉夫劳伦公司享有的署名权、修改权等著作权利。

此外，睿发服饰还在2017年因涉嫌销售不合格产品，被上海市长宁区市场监督管理局罚款2.6万元并没收违法所得。今年6月，睿发服饰还因“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或以不合格产品冒充合格产品”被上海市嘉定区市场监管局处以5.4万元罚款。

北京志霖律师事务所律师赵占领在接受中新经纬客户端采访时表示，商标所有人维权的时间成本和经济成本都比较高，能否维权成功主要看具体证据，难以一概而论。

“判断是否构成商标侵权，主要看行为人是否未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。”赵占领称，对于ckfree、Tommy Crown等品牌的案例，首先应关注两个商标使用的商品属于相同或类似，接下来关键在于商标是否相同或近似，具体主要体现为：国外品牌的商标的显著性体现在何处，是否与其有显著性的部分相似等。

“初步判断，上述品牌可能涉嫌商标侵权，而最终结果要靠法院或者执法部门认定。如果商标权人起诉，法院判决国内品牌构成商标侵权，需要承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。如果执法部门立案查处，会给予罚款等处罚。”赵占领称。

那么，如果消费者将某品牌误认为其他品牌，是否可以申请退款呢?赵占领表示，现阶段，若品牌仅为名称与标识相似，则消费者需自行辨别，尽量避免冲动消费。

“消费者能否主张权益受到侵害索赔，主要看这些品牌在宣传过程中有没有故意误导、欺骗消费者。如果存在这些行为，导致消费者误认为就是国外品牌或者与其有一定联系，则涉嫌构成欺诈，按照消费者权益保护法承担退一赔三的法律责任。”赵占领说。