中国健儿在东京奥运会上的出色表现，也让杨倩佩戴的小黄鸭发卡、杨舒予的同款手机壳、侯志慧用的保温杯等产品不断成为市场的热销产品，甚至连北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也在短期内呈爆发式上涨趋势。值得关注的是，爆款背后不仅反映的是商家和工厂的快速反应力，同时也彰显着小商品产业带的生产力变革。
在东京奥运会上，中国体育健儿表现非常抢眼。除了成绩备受关注以外，很多人还被体育健儿的配饰所吸引，如我国奥运首金获得者杨倩参加比赛时佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发绳、杨舒予的同款手机壳、侯志慧用的保温杯等产品不断成为奥运爆款，在一些电商平台上销量猛增。
中国商报记者注意到，随着奥运同款商品的大火，义乌卖家和整个产业带也进入到持续忙碌的节奏。义乌商家和工厂的爆款制造能力令人惊叹，而这背后或是近几年义乌产业带生产力变革的一个缩影。
奥运同款产品热销
奥运同款商品到底有多火?购物车已经被奥运同款塞满。在浙江义乌，与奥运相关的产品出现热销，上游生产源出现断供情况，正加班赶工;而杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发绳在一家电商商铺中，半天就能销出上万件。
淘宝数据显示，7月24日-30日，淘宝平台上杨倩同款小黄鸭发卡单日搜索量涨幅达4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。同时，不少淘宝店铺还专门设置了杨倩同款小黄鸭发卡和胡萝卜发绳组合套餐，累计销量已过万件。而且这些商品的销量还在不断增长。
除了杨倩同款发卡、发绳大火之外，中国乒乓球运动员、奥运冠军陈梦的同款项链也备受追捧。很多奥运周边产品也成为热卖单品。比如中国加油系列产品，包括“提气中国加油”衣等。除了这些之外，奥运会中国运动员说出的金句也衍生出很多周边产品，比如“我的时代来了”T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳等。
一些线上商家还借着奥运的东风打造国潮新品。新品牌好巢创始人蔡泳训用三天时间迅速上线一款奥运金句面碗，“中国队YYDS”“我想吃油焖大虾”“我外号小钢炮”等奥运冠军流行语被集中呈现在一个面碗上。
商家忙起来了
奥运冠军同款产品卖爆了，周边产品火起来了，这不仅要归功于奥运冠军，义乌商家同样功不可没。
“杨倩领奖时，我们就注意到了这款发卡，第一感觉就是肯定会大卖。”义乌淘宝卖家、啊喔鹅旗舰店负责人余文勇告诉中国商报记者。他们有自己的电商团队，对爆款产品的敏感度也很高，当预感到小黄鸭发卡会火时，他们就迅速编辑链接，将小黄鸭发卡在店铺上做重点推荐。“其实小黄鸭发卡并不是新款，在奥运会前平均每天大概卖出几十件，而现在一个店铺一天能卖到上万件。”
不仅有线上店铺，余文勇在义乌还有自己的工厂。随着小黄鸭发卡等产品线上销量剧增，他的工厂也开足马力加速行动。“自己卖加上往外批发，如今我们已经卖出了20多万件小黄鸭发卡。”余文勇表示。
实际上，在义乌还有很多商家跟余文勇一样。奥运会期间，小黄鸭发卡使他们上演了一场生产销售竞赛。如今在淘宝等电商平台上，销售小黄鸭发卡的卖家数不胜数。据淘宝店铺“zozo品质发饰”店主陈耿平介绍，在义乌小商品城，小黄鸭发卡也是到处可见。
“其实爆款一般不会持续太长时间，接下来奥运同款产品还会受到关注，但会是一个平稳的销售过程。”在陈耿平看来，爆款不可能持续很长时间，他也不可能凭着一件商品发家致富，不过这件事还是给了他很多启发，“以后还是要多关注各类新闻，一个人、一件事就很有可能带火一件商品，现在我也会特别关注社交平台上的信息。”不仅如此，陈耿平在8月5日还做了他的首场直播。
义乌小商品城变了
几天时间内，一个发卡在一家店铺就能卖出几万件，在一家工厂就能生产出几十万件。由此可见，义乌小商品生产带的生产力很强。
陈耿平告诉中国商报记者，现在在义乌有很多的小商品生产商。小黄鸭发卡火起来的最初两天，线上卖家到义乌小商品城都是要抢货的，但生产商很快就反应过来，工厂也紧跟着备货加工制作，很快市场就稳定了。“义乌小商品市场确实很厉害，它的做活能力太强了。”陈耿平对于义乌强大的小商品生产能力很是感叹。
爆款背后，不仅可以看到义乌商家和工厂强大的爆款反应力，同时也看到了义乌产业带的生产力变革。随着网络直播、社交电商等的快速发展，电商新业态、新模式不断在义乌涌现。
“现在我们在淘宝、拼多多等各类平台上做店铺，也入驻抖音、快手等短视频平台，直播过程中，消费者在直播间就可以下单，上万个精美的商品都可以在直播中抢到秒杀价。不仅如此，义乌小商品城也在做自己的官方线上平台，义乌商家的销售渠道越来越多元化。”余文勇说。
义乌的电商速度改变了小商品市场原有的生产关系和贸易模式，也为传统产业找到了一条新的数字化增长路径。
(记者 蒋永霞)
