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近日，在黄山市徽州民宿迎新生活季启动仪式上，国内出行平台头部OTA企业同程旅行发布了《徽州民宿市场发展白皮书》。该白皮书认为，徽州民宿是我国目前11个民宿群带之一，也是国内唯一以徽文化为主题的民宿集聚群。在不断优化调整疫情防控措施的背景下，“微度假”和“旅居”将成为徽州民宿的主题词，助力乡村文旅转型升级。
黄山市民宿产业依托黄山和徽州两大顶流IP，加速“数字化”“标准化”“自有产品化”，形成规模化的徽派风格品牌民宿集群，成为人们休闲度假、体验另类旅游的新场所。同程旅行的数据显示：2019年至2020年徽州酒店民宿订单中，超过70%的游客选择了常规成熟型酒店，民宿占比不超过30%；2021年开始，徽州精品民宿预订量环比上升超过40%，民宿预订总量超越酒店，成为游客来黄山旅游最主要住宿形式之一，游客来源也从长三角向华南和华北扩展。
到2022年底，黄山市民宿达2950家，占安徽省民宿总数2/3以上，在扩大有效投资、拉动经济消费、助力乡村振兴方面发挥了牵动作用。据不完全测算，黄山市民宿产业通过多年发展，实现各类民宿直接投资100亿元，拉动间接投资300亿元，带动就近就业5万余人，平均每人增收近2万元；2022年，该市民宿客栈年接待过夜游客超过20万人，年经营收入15亿元，精品民宿年经营收入达3亿元，成为乡村旅游快速增长的重要支撑。另外，徽州民宿从传统食宿向文化植入、农业体验、户外活动等多元化多业态转变，贯穿融合餐饮、文化、农业、旅游、历史、美学、环保、健康等领域，形成新消费模式，还通过招聘务工、租赁土地、农产品销售、农家餐饮等方式，促进了村民就业创收，年均带动旅游综合收入近20亿元。
同程旅行发布的这份白皮书显示：从区域来看，安徽民宿数量排名全国第六，其中徽州民宿占据安徽70%左右；从城市来看，黄山市民宿数量排名全国第八；从入住好评率来看，黄山市排名全国第六，好评率超过80%；从品牌影响力来看，黄山市排名全国第八。
该白皮书也指出，徽州民宿存在空间分布不均、“游、购、娱”等要素配套不足、行业存在恶性竞争、缺乏专业化运营经验、现代营销手段不完善等问题。该白皮书建议，徽州民宿产业要在品牌和产品、运营和营销、产业和消费、资本和人才等方面协同施策，在规范化、个性化、集群化等方面同向发力，深化产业融合，突出文化特色，提升运营和服务水平，全天候、全季候创造更多消费场景，拉长消费周期，满足消费者对特色化、多元化、差异化的住宿业态需求。
据同程文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔介绍，《徽州民宿市场发展白皮书》基于同程旅游会员、同程小程序对黄山市酒店民宿业的订单数据，时间跨度为2019年到2022年11月。发布该白皮书，旨在推动徽州民宿成为一种新型休闲度假产品、一种“民宿+”融合型经济新业态，助力黄山市打造中国民宿业的标杆地和世界民宿业的典范区。
·编后·
民宿产业承载着乡愁的“诗与远方”，是乡村旅游的重要业态。黄山市依托丰富的旅游资源、独特的历史文化和绝佳的生态环境，以民宿产业推动“烟雨徽州”“田园徽州”“村落徽州”建设，促进了全域旅游发展和消费市场的升级迭代，探索出一条助力乡村振兴的特色路径。
