今年的进博会，全球12大化妆品巨头均来“首发首展”。对于巨头们来说，进博会既是展出成果的舞台，也是其在中国市场深耕的新起点。同时，巨头们还将在中国市场建设自己的“研发大本营”，为产品打上“中国智造”的标签。
去年7月，拜尔斯道夫在上海落地了仅次于德国汉堡总部的全球第二大创新研究中心;今年10月，资生堂在中国开设了聚焦中国市场的最新趋势，研发前沿化妆品技术的第三家研发机构;今年11月，欧莱雅中国建立了首个世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”;宝洁也在中国成立了专注于打造公司的数字变革的宝洁科技创新公司;今年强生在上海设立了一站式合作创新平台，并成为首家获得上海市政府认定的外资开放式创新平台。
中国市场的消费潜力是吸引巨头们来华“抢占市场”的重要原因，也是激励其不断增强研发的动力。拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇表示：“今年前九个月的财报显示，与去年相比，拜尔斯道夫集团销售总额和盈利能力都有所提高。面对复杂多变的市场环境，我们始终对未来中国化妆品市场充满信心，有志于在此‘大展宏图’。”
宝洁大中华区传播与公关副总裁、首席可持续发展官许有杰也表示：“中国消费市场的增长给宝洁带来了进一步发展的新机遇。中国已成为宝洁在美国本土市场以外最大的市场，我们看好中国市场未来的发展潜力，未来将持续投入和深耕。”
强生消费品中国区总裁汪轶告诉中国商报记者：“国内市场一直是我们最注重的市场。中国是强生除美国之外，唯一一个在医疗器材、制药和消费品三大业务板块都具有‘端到端’研发能力的市场。”
未来，外资化妆品或将打上“中国智造”的标签。在巨头们看来，未来中国市场竞争激烈，加强在中国的创新投资布局将成为“抢占先机”的关键。汪轶表示：“强生始终致力提升本土研发、创新和高端制造能力，让产品和主要生产工艺实现真正的‘中国智造’。未来，强生消费品将继续加码在中国的创新投资布局，将中国打造为强生消费品创新示范地，让更多创新成果从中国辐射全球。”
“科技创新的前提是研发出本地消费者需求的产品。只有为中国市场量身定制的创新才能赢得消费者，引领美妆消费趋势。我们希望通过进博会，持续提升资生堂在中国市场的影响力，并通过进博会更好地了解中国消费者的实际需求。以进博会为起点，我们还将带来数十款新产品，相信它们的市场表现都将受益于进博会的展出。”藤原宪太郎说。
(记者马嘉)
