迎八方宾朋，览全球万物。这几天，进博会上人头攒动。来自世界各地五彩纷呈的商品让观众应接不暇，呼应着消费者对美好生活的向往。进博会溢出效应愈加明显，不仅让进口商品消费实现快速增长，也与国内消费市场形成互补、相互促进，进一步激活市场潜力。
进口商品销售持续强劲
在本届进博会上，京东超市携手覆盖食品、酒水、清洁、母婴等消费品类的57家合作国际品牌参展。中国商报记者了解到，接下来，京东超市将与丹麦蓝罐等20家知名食品饮料、母婴、个护等品牌签约。
受益于进博会溢出效应，越来越多的平台像京东一样成为进口商品的销售新渠道。在今年进博会上，阿里巴巴旗下的盒马鲜生也将与全球最大肉类供应商JBS、新西兰乳制品行业龙头恒天然集团、纽仕兰分别签署战略合作协议。
进口商品消费需求不断上升，销售增长强劲。来自盒马的数据显示，过去一年，盒马进口直采的商品数增加了近50%，主要集中在红酒、休闲食品、奶制品等进口食品等。另据亚马逊海外购数据显示，海外购自2014年11月在中国市场上线并开通跨境直邮，至今，中国消费者购买亚马逊跨境直邮商品的总量已达1700万件左右。
中国市场成为很多海外品牌、商家的业绩增长点。北京师范大学经济与工商管理学院等机构近日联合发布《2021中国进口发展报告》显示，在2001年至2020年期间，中国货物进口年均增长11.9%，是世界货物进口增长率的2.2倍，远远高于美国、欧盟。
良性循环推动消费升级
今年“双11”正式启动后，北京消费者小李就开始囤货。在她的购买清单中，80%的商品都是质量好、性价比高的进口商品，品类集中在美妆产品、保健品、鞋靴等。
小李的购物清单只是我国广大消费者的一个缩影。可以看到，进口品牌和商品不断丰富我国的消费市场，也为市场升级带来了重要推力。
“统计显示，有超过80%的中国消费者购买过外国的商品。”京东零售V事业群京东国际业务副总经理余荣华说，这是一个很高的比例，说明中国的消费者已成为一个拥抱世界商品的消费群体。
值得关注的是，随着经济的发展，近年来，我国低线市场的消费升级需求快速增长，并带动低线级城市进口消费市场加快崛起。来自京东国际的跨境进口消费数据分析显示，2020年至2021年，低线级城市进口品牌消费增速明显。今年前三季度，一线城市和广大的六线城市所占的跨境进口消费的比重最高，低线城市进口消费增速显著高于高线级城市，进口品牌消费占比进一步提升。
上海会展研究院执行院长、上海大学教授张敏认为，进博会正潜移默化地培育中国消费市场，进口商品增多会带动消费理念提升，增加消费品门类，通过良性循环推动消费升级。
外资企业加码中国市场
北京冬奥会让“冰雪元素”在进博会上很火热。在“燃情冬奥·中银冰雪嘉年华”活动场地，穿戴上VR设备，观众就可以尽情穿梭、翻腾在“雪山峭壁”之间。法国体育用品零售商迪卡侬在展区内专门设置了模拟滑雪场，还首发了一款适合1到4岁小朋友的滑雪板。“我们非常看好中国市场及冰雪运动的未来。”迪卡侬方面表示。
国际电商巨头亚马逊则是首次亮相进博会。在服务贸易展区，亚马逊海外购集中展示服饰、鞋靴等十余个品类的热销商品。亚马逊中国副总裁、海外购中国区负责人李岩川表示，希望借进博会进一步打开中国跨境零售市场。
“今年有30多家丹麦公司参加进博会，这是丹麦第四次参展，今年展览的面积是有史以来最大的。”近日，丹麦驻华大使马磊表示，随着中国国际消费中心城市的加快建设，国际优质企业、商品和服务将汇聚在一起，这将为丹麦企业提供巨大的发展机遇。
“进博会通过扩大国内市场汇聚全球生产商，以实际行动给各国提供发展动力以及商品和服务市场，进一步推动世界经济复苏。”张敏说。
(记者 张涛 冉隆楠)
