农村消费是经济增长的重要引擎。近年来，江苏从提高农民收入、完善农民保障、健全金融市场、推进劳力转化等方面着手，不断挖掘农村市场，扩大农村消费，畅通城乡经济循环。
省市场监管局联合相关单位在全省13个设区市开展了农村消费者满意度专项调查。翻阅6298个有效调查样本，发现目前我省绝大多数农村消费者对自己家庭经济状况较有信心，超八成农村消费者关注商品或服务的质量与售后，超半数的农村消费者倾向线上消费。最值得一提的是，农村消费者已不满足于当前的基础供给，经营模式传统，供给体系滞后，缺乏有效的市场应对手段，导致乡村消费市场长期存在假冒伪劣商品横行、质次价高、服务质量参差不齐等问题，需要高质量的供给来满足个性化、高品质需求。
从目前我省农村地区居民的消费特点可以看出，我省农村地区消费设施分布合理、支付便利，扩大农村消费需求、促进农村消费已初见成效。但不可忽视的是，我省仍然存在一些制约消费的短板。
为此，在2021年江苏省农村地区消费者满意度调查报告发布的同时，省消费者权益保护委员会给出更大释放农村消费潜力的建议：探索推动城乡消费环境建设，助力美丽乡村建设的新模式新路径，从传统消费模式和创新经济业态、线上线下生活消费方式等方面，推动线上线下经济融合发展，推动实物商品和服务产业融合发展，为我省农村消费创造消费热点和新的增长点。同时，淘汰落后产能和不再适宜的消费供给，有序释放消费潜力。
报告认为，从未来发展看，我省农村消费增长的潜力依然很大，特别需要持续优化城乡消费供给，合理引导消费升级创新，提高供需体系适配性，不仅要努力增品种、提品质、创品牌，孵化培育一批苏式品牌、发展壮大一批苏式产业、打造汇聚一批苏式创新高地、扩充完善一批苏式标准模式，抓好农村集贸市场、商场菜场等重点消费场景更新建设，持续推动农村及城市消费供给提档升级，精准壮大细分消费市场。同时还要积极推动省内外供给资源“引进来、走出去”，满足我省消费者多样化特别是品质化、定制化的需求，让供需体系更加匹配。
与此同时，江苏还需全力补足消费维权短板，完善维权行动支持网络，不断推动全省消费维权“一盘棋”，织牢服务消费者的全省“一张网”，围绕我省生态农业、手工业、纺织及外贸产业和生鲜电商、直播电商等推动行业合规建设，为行业发展划定“安全线”，擦亮江苏制造优势名片，从而提振全社会消费信心。
(张韩虹 王国丰)
关键词： 挖掘农村市场 城乡经济循环 健全金融市场 提高农民收入
